Получить демо-доступ к сайту
Отправить
Другие решения
Попробуйте другие наши решения
Применить
Цветовая схема
Отображать фон
Цвет фона
Шрифт
Эффект изображений
Размер заголовков
Размер текста
Ширина сайта
Отображать боковое меню
Кешировать шаблон конструктора
Выводить ссылки на соглашние "О персональных данных"
Карта
Режим поиска
Блоки главной страницы
Баннер
Вид отображения
Разделы
Вид отображения
Категории
Вид отображения
Товары
Вид отображения
Отзывы
Вид отображения
Преимущества
Вид отображения
Проекты
Вид отображения
Наша команда
Вид отображения
Решения
Вид отображения
Новости
Вид отображения
О нас
Бренды
Вид отображения
Видеогалерея
Вид отображения
Отображать всплывающее окно при наведении на иконки корзины в шапке
Шаблон шапки
Зафиксировать шапку
Мобильный шаблон шапки
Зафиксировать мобильную шапку
Режимы работы галереи в карточке товара
Режим отображения списка товаров по умолчанию
Вид бокового меню каталога
Использовать быстрый просмотр в каталоге
Отображать верхнюю панель в карточке товара
Отображать меню в корне каталога
Отображать меню в разделах каталога
Отображать меню в карточке товара
Шаблон корня каталога
Шаблон разделов каталога
Использовать AJAX при фильтрации каталога
Шаблон фильтра каталога
Шаблон элементов каталога вида "Список"
Шаблон элементов каталога вида "Расширенный список"
Шаблон элементов каталога вида "Плитка"
Шаблон карточки товара
Шаблон быстрого просмотра товара
Использовать корзину
Использовать отложенные товары
Использовать сравнение
Шаблон фиксированной корзины
Открывать фиксированную корзину при добавлении товара
Отображать оповещения при добавлении товара в корзину
+7 (951) 799 94 83
+7 (347) 229 42 96
пр-т. Ленина, д. 75, оф. 25
9:30-18:30 Выходной
+7 (800) 505 70 54
ул. Люсиновская, д. 39
9:30-18:30 Выходной
Заказать звонок
Логин
Пароль
Зарегистрироваться
После регистрации на сайте вам будет доступно отслеживание состояния заказов, личный кабинет и другие новые возможности
Логин
Пароль
Зарегистрироваться
После регистрации на сайте вам будет доступно отслеживание состояния заказов, личный кабинет и другие новые возможности

Почему вам срочно необходимо переделать каталог на сайте?

20.03.2019
#Готовые сайты
#Готовые решения для битрикс
#Universe
#UniverseLite
#UniverseSite

Коллеги! С вами Ярослав Голуб, руководитель интернет-агентства INTEC. Как вы знаете, каталог на сайте имеет первостепенное значение. Это сердце вашего интернет-магазина. Поэтому сегодня я хочу поговорить с вами о том, как с помощью грамотной структуры каталога повышать продажи и выжимать из сайта максимум.

«И так сойдет...» и другие подходы к созданию каталога

Обычно создание каталога доверяют разработчикам и получают типичный «каталог производителя» с выгрузкой товаров из 1С (категории, подкатегории, коллекции, линейки, модели). Такой каталог дает представление об ассортименте, но для пользователей и для продвижения в поисковиках он не очень полезен. Кроме того, очень часто в таком каталоге трудно ориентироваться.

Другим вариантом является типичный каталог под SEO. При его создании категории формируются с учетом особенностей поиска продукции потребителями. Это могут быть области применения («плитка для пола»), характеристики товаров (цвет, фактура), бренды и т.д. Иногда при формировании категорий даже опираются на распространенные просторечные запросы и запросы с ошибками. 

Однако, не стоит впадать в крайности, когда вы имеете дело с каталогами на сайте. Гигантский каталог с кучей страниц под поисковые запросы или каталог на базе 1С – это неудобно. Конверсионный каталог имеет логичное меню и фильтры, и выдает категорию под каждый частотный запрос. 

Делюсь волшебной формулой INTEC. Итак, для создания идеального каталога нужно иметь четкое представление о: 

  • продукции и ее особенностях,
  • поисковых запросах,
  • принципах юзабилити.

Решить каталожную проблему поможет специалист по юзабилити, который предложит оптимальную навигацию на базе частотных запросов, информации о продукции от клиента, который свободно ориентируется в ассортименте и пользовательского опыта. При этом вся информация будет представлена самым удобным, понятным и убедительным путем.

SEO, юзабилити и выгрузка из 1С – три кита идеального каталога. Вот почему структура должна стать плодом совместной работы команды сеошников, UX-дизайнера и самого клиента.

Рецепт идеального каталога 

1.Берем общепринятую категоризацию товаров от производителя

Но это еще будет не структура, а только исходные данные.

2. Собираем максимально широкое семантическое ядро

Этот этап заключается в изучении поисковых запросов с целью определения наиболее популярных, с помощью которых люди чаще всего ищут данный товар или услугу. Среди них могут быть довольно странные варианты, которые также следует принимать во внимание.

3. Добавляем в структуру категории под самые популярные запросы

Примером такой расширенной структуры может быть раздел, включающий люстры для интернет-магазина. В исходном варианте для таких изделий был только один раздел, однако, с учетом запросов, в него были включены подразделы: потолочные люстры, подвесные люстры, каскадные люстры, люстры-вентиляторы, люстры на штанге и т.д.

люстры каталог 74 лайт.JPG

Под популярные и потенциально прибыльные запросы в структуре лучше выделять не категории, а отдельные посадочные страницы, которые также могут быть отличным вариантом для рекламы.

4. Прорабатываем популярные смешанные запросы

Иногда поисковый запрос звучит слишком сложно для того, чтобы можно было добавить в каталог такую категорию. Например, «сборные грузоперевозки из Китая в Россию железнодорожным транспортом».

В этом случае можно поступить следующим образом:

  • Разделив запрос, выделить в каталоге несколько самостоятельных разделов. Например, для сборных грузоперевозок можно сделать категории по транспорту, стране, типу груза. 
  • После отслеживания запроса в течение какого-то времени определить, на какую страницу он будет определен самой поисковой системой. Например, она может отнести запрос «сборные грузоперевозки из Китая в Россию железнодорожным транспортом» к странице «сборные грузоперевозки». Тогда его целесообразно оставить там и заняться продвижением этой категории.

5. Прячем «лишние» категории

Создавая категории под популярные запросы, можно получить много похожих друг на друга страниц. Выводить их все в каталог не следует. Да и сами владельцы сайтов очень часто против этого.

Проблема решается очень просто:

  • Лаконичное меню в шапке сайта и расширенное боковое. 
  • Возможность фильтрации товаров по нужному параметру и оформление некоторых результатов работы фильтра в виде отдельных страниц со своим постоянным адресом. Например, для интернет-магазина люстр и светильников мы предусмотрели такие фильтры, как цвет, бренд, тип цоколя материал и т.д.

фильтр274лайт.JPG

Это позволило выходить на категории вроде «деревянные люстры» или «пластиковые люстры» без перенасыщения меню каталога. А так выглядит фильтр в каталоге климатической техники:

роялвент.JPG

  • Оформление категорий в виде тегов с уникальным адресом. 
  • Вынос ссылок на популярные категории в футер сайта. 
  • Сортировка товаров по разным параметрам: цене, новизне,популярности и т.д. 
  • Использование пагинации (перехода по страницам 1, 2, 3…) и подгрузки (кнопки «Показать еще» на базе технологии AJAX). Лучше использовать в каталоге обе эти возможности, для удобства пользователей.
  • Использование броских превью товаров для создания у посетителя первого впечатления о товаре. Таким образом, мы замотивируем его на открытие страницы уже из каталога. Можно дополнить информацию качественным фото, полным наименованием, ценой товара и другими параметрами. Например, карточки проектов домов в списке каталога мы дополнили размерами и площадью. 
  • Использование стикеров (спецпредложение, новинка или хит) и микроанимации. Тогда покупатель сможет при наведении на карточку получить нужную информацию о товаре или совершить целевое действие (например, добавление в корзину) без перехода на страницу товара.

Можно ли улучшить неудачный каталог?

Теоретически можно. Но здесь имеет значение состояние каталога, возможности CMS и экономическая целесообразность. В одних случаях каталог можно улучшить последовательным внесением изменений, а в других проще разработать новый сайт, который будет поддерживать необходимый функционал.

В любом случае к работе с каталогом нужно привлекать специалистов, так как «битые», пустые или дублирующийся страницы могут существенно ухудшить позиции сайта.

#Готовые сайты
#Готовые решения для битрикс
#Universe
#UniverseLite
#UniverseSite